通常情況下，企業(yè)更換名稱可能會(huì)涉及企業(yè)或者是集團(tuán)整體名稱的變化以及設(shè)立的子公司名稱變更和單純的注冊(cè)商標(biāo)的更換。單純商標(biāo)更換一般是屬于企業(yè)某項(xiàng)業(yè)務(wù)的營(yíng)銷策略變化，其影響還是比較小的。但是公司名稱變更的影響對(duì)企業(yè)來說是比較大的，公司名稱變更也會(huì)導(dǎo)致公司原有的商標(biāo)的變更。

 

　　公司名稱變更一是企業(yè)為了改善目前的形象，尤其是當(dāng)企業(yè)有負(fù)面新聞或者遇到財(cái)務(wù)困境以及公司涉及到重大的訴訟等問題的時(shí)候，企業(yè)通過更換名稱是有效改善企業(yè)形象的一種途徑。

 

　　公司名稱變更二是如果原企業(yè)的名稱有不突出或者是不上口等缺陷，或者原企業(yè)名稱知名度還不如其主導(dǎo)產(chǎn)品品牌高，企業(yè)為了使品牌更加鮮明化，就可能單純更換企業(yè)名稱。

 

　　公司名稱變更三是企業(yè)被其他公司收購(gòu)，企業(yè)會(huì)用收購(gòu)方企業(yè)的品牌。

 

　　公司名稱變更四是企業(yè)開展新業(yè)務(wù)發(fā)展到一定的程度，由于一些原因需要推出公司的新品牌從而變更公司名稱。

 

　　公司名稱變更五是企業(yè)為了進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，將原來帶有行業(yè)或產(chǎn)品特點(diǎn)的名稱進(jìn)行一定的更換。

 

　　公司名稱變更六是多品牌企業(yè)實(shí)施品牌整合，從而凸顯優(yōu)勢(shì)品牌。

 

　　企業(yè)名稱變更經(jīng)常會(huì)伴隨著企業(yè)的重大戰(zhàn)略調(diào)整從而會(huì)導(dǎo)致企業(yè)形象的變化。因此，變更公司名稱一定要慎重。從實(shí)際情況看，公司變更名稱利大于弊。公司名稱變更不僅對(duì)為了改善形象而改名的企業(yè)有益處，而且對(duì)于業(yè)務(wù)重組的企業(yè)也是很有利的。

 

　　當(dāng)然，更換名稱可能會(huì)對(duì)企業(yè)業(yè)務(wù)拓展帶來一定的障礙，尤其是對(duì)于更換為全新名稱的公司影響是很大的。公司名稱變更需要企業(yè)采取適當(dāng)?shù)拇胧⒐镜呢?fù)面影響降到最低。