企業(yè)為什么要注冊商標？商標是企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的通行證。它也是企業(yè)鞏固和擴大市場(chǎng)的利器。中國古代有一句著(zhù)名的軍事諺語(yǔ)，叫“馬兵不動(dòng)，糧草為先”，就是說(shuō)后勤在戰爭中起著(zhù)重要作用。

 

 

在現代商業(yè)戰爭中，商標必須在發(fā)展國內市場(chǎng)中先行。所謂先行登記有兩層含義：一是先行登記，即在出口貨物之前在相關(guān)國家或地區申請登記；二是及時(shí)登記，即在出口貨物的同時(shí)向有關(guān)國家或地區申請登記。

 

注冊海外商標有以下幾點(diǎn)好處：  

 

一、企業(yè)可以通過(guò)海外商標注冊樹(shù)立品牌形象，提升品牌價(jià)值，短期內塑造國際品牌

 

以香港商標為例

 

第一步，注冊一個(gè)香港的公司，取名上可以根據自己的產(chǎn)品，取個(gè)大氣的名字:如香港XX集團有限公司（香港公司取名很自由）；

 

第二步，以香港公司的名義分別在香港和國內把一個(gè)容易識別的商標同時(shí)注冊起來(lái)；

 

第三步，把在國內注冊的這個(gè)商標授權監制給自己的國內公司;

 

同時(shí)，可以通過(guò)我們再購買(mǎi)一個(gè)香港的域名（.HK），以這香港域名作為網(wǎng)址，制作一個(gè)香港公司的網(wǎng)站，再通過(guò)與香港商標的一起宣傳，一個(gè)香港的品牌就樹(shù)立起來(lái)了。

 

二、避免自己使用的商標被他人搶先注冊而為他人做嫁衣；避免無(wú)意侵權，而支付巨額賠償

在全球經(jīng)濟一體化的趨勢下，隨著(zhù)我國企業(yè)向國際市場(chǎng)的推進(jìn)，境外企業(yè)掀起了搶注中國知名商標的狂潮，如“郫縣豆瓣”在加拿大被搶注；海信“HISENSE”在歐洲被西門(mén)子搶注。我國進(jìn)入知名商標在境外被搶注高峰期這一無(wú)可爭議的事實(shí)告訴我們，國內企業(yè)亟需增強涉外商標注冊意識，及時(shí)進(jìn)行海外商標注冊，避免為他人做嫁衣。

 

三、目前在大部分國家商標注冊適用“申請在先原則”，申請日期的確立對于涉外商標注冊能否成功非常重要

 

如果他人早一天申請，將會(huì )導致貴公司前期對品牌的巨大投入付之東流，不得不以高昂代價(jià)獲得商標權或被迫更換品牌。上海“ 英雄牌 ”金筆深受日本消費者的歡迎，但其商標被日本商人搶先在日本注冊，從而要求我方按“ 英雄牌 ”金筆在日本的銷(xiāo)售量向他支付5%的傭金，致使我方在日本的代銷(xiāo)商因無(wú)利可圖而停止代銷(xiāo)，我方為此付出巨大的代價(jià)。

 

四、由于未能及時(shí)進(jìn)行涉外商標注冊，可能導致商標被他人包括競爭對手、經(jīng)銷(xiāo)商或其他利害關(guān)系人搶先申請注冊，造成嚴重的后果，不利于企業(yè)的長(cháng)期發(fā)展

 

如中國生產(chǎn)的在英國已打開(kāi)銷(xiāo)路的“ 火炬牌 ”打火機，其商標被瑞士商人搶先在英國注了冊，中國“ 火炬牌 ”打火機因此被迫退出英國市場(chǎng)。

 

五、商標注冊完成需要一定的周期，大部分國家從申請到注冊完成一般需要1-2年左右的時(shí)間，為了更有利于出口，在先進(jìn)行商標注冊是很有必要的。

 

目前，許多跨國公司進(jìn)入另外一個(gè)國家市場(chǎng)前，都會(huì )先行申請注冊商標，確定商標注冊權利后，其產(chǎn)品才會(huì )進(jìn)入該國市場(chǎng)，確保無(wú)知識產(chǎn)權方面的后顧之憂(yōu)。 

 

六、商標是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，隨著(zhù)企業(yè)的不斷推廣和使用，有了一定的知名度和美譽(yù)度，其比有形資產(chǎn)更具價(jià)值。

 

如“可口可樂(lè )”商標的持有人可口可樂(lè )公司，哪怕在一夜之間市失去所有財產(chǎn)，也可以迅速重建。

 

七、目前國家或地方政府對中小企業(yè)的海外商標注冊有專(zhuān)項補貼，可以根據申請注冊的費用按照一定的比例給付甚至全額給付。