商標是商品上最顯著的標志，可以起到標示商品出處的作用。只要消費者記住了商標，就可以在需要的時候再次買到某件商品。商品上沒有商標，消費者就很難弄清商品來源、生產(chǎn)者。一家企業(yè)要打造品牌，申請注冊商標并獲得法律保護，是必不可少的。

　　商標注冊申請是企業(yè)實施商標品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，在申請注冊時認真、科學、全面地做好這項工作，可以有效促進企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營，拓展市場，但不少企業(yè)對這項工作或不夠重視，或雖然重視卻不得要領(lǐng)。下面筆者談談企業(yè)在申請注冊商標時應注意的事項。

選擇具有顯著性的商標名稱

　　一件好商標需要具備很多因素，顯著性是最重要的因素之一。商標的顯著性是指商標使用的文字、圖形或其他構(gòu)成要素，能夠區(qū)別不同生產(chǎn)者或者經(jīng)營者提供的商品或服務。為實現(xiàn)顯著性，商標設(shè)計要盡量主題集中，便于識別，便于呼叫，便于記憶。

　　商標的顯著性可以是固有的，也可以通過使用取得，顯然固有顯著性比通過使用取得更好。具有固有顯著性的商標，最典型的是臆造詞，例如使用在電器上的“SONY”和膠卷上的“KODAK”。臆造詞沒有特定含義，使用在任何商品或服務上都具有顯著性。臆造詞也不必擔心有在先權(quán)利的障礙，易獲得核準注冊，也更容易被消費者識別和記憶。

　　如果商標的顯著性較弱，即便能夠獲得注冊，但推廣和傳播難度很大，使用效果也難以令人滿意，一旦遭遇侵權(quán)假冒，維權(quán)成本更高。

科學選擇商品或者服務類別

　　近年來，不少企業(yè)青睞全類注冊，將商品或服務國際分類表中的45個類別“一網(wǎng)打盡”，但實際上大可不必，尤其是起步階段的創(chuàng)業(yè)型企業(yè)更不必花太多錢去全類注冊。商標核準注冊后如果連續(xù)三年不使用，可能被他人提出撤銷申請，存在一定風險。

　　實際上，企業(yè)在自己主要經(jīng)營的產(chǎn)品和服務類別以及緊密關(guān)聯(lián)的商品和服務上申請注冊商標即可。對于那些與企業(yè)主業(yè)關(guān)聯(lián)度不高，甚至根本不可能涉足的類別如軍火、煙草專賣等，無須申請注冊。

　　在選擇具體商品和服務類別時，應當仔細研究商標注冊用商品和服務分類表（尼斯分類）。由于尼斯分類和區(qū)分表每年都會修訂調(diào)整，商品和服務項目的類別和名稱可能會發(fā)生變化，申請人申請商標注冊時要注意按照提交申請時施行的版本申報。具體商品與服務的選擇是一項專業(yè)性較強的工作。如果企業(yè)沒有經(jīng)驗豐富的商標管理人員負責，可委托專業(yè)的商標代理機構(gòu)辦理。

不要忽略商標國際注冊

　　隨著中國企業(yè)“走出去”步伐的加快，商標海外注冊需求日益旺盛。對那些有出口業(yè)務的企業(yè)來說，應該在產(chǎn)品或服務出口的主要國家和地區(qū)及時取得商標專用權(quán)，“市場未動，商標先行”。

　　我國是馬德里聯(lián)盟成員國，企業(yè)可以通過商標國際注冊馬德里體系這一國際注冊的“綠色通道”進行國際注冊。

　　在海外申請注冊商標時，要注意符合產(chǎn)品所銷售國家的文化要求，避免商標在不同國家和地區(qū)使用時可能產(chǎn)生的不良影響。例如，美國某汽車公司開發(fā)的一款新車命名為NOVA，英文意思為“新星”，寓意不錯，但該商標的西班牙語發(fā)音含義為“不動”，因此在講西班牙語的墨西哥市場遭遇失敗。

做好保密工作

　　確定商標后，一定要及時提出注冊申請，并注意做好保密工作。由于我國采用申請在先原則，哪怕別人只比你早一天遞交申請，在后申請人也只能“望標興嘆”。

　　在現(xiàn)實中，有的企業(yè)對自己準備申請注冊的商標完全不采取保密措施，結(jié)果導致競爭對手或者他人利用時間差先期提出申請，而企業(yè)自己申請時反而遭到駁回。筆者曾經(jīng)遇到一個案例，就是企業(yè)內(nèi)部的員工將老板準備申請的商標以自然人身份申請注冊，導致企業(yè)申請反而被駁回，不得不花費巨大人力、物力和財力去維權(quán)。

　　如果企業(yè)的商標是委托他人申請設(shè)計的，則應當在合同中明文規(guī)定申請注冊后商標權(quán)、著作權(quán)的歸屬，并與被委托方就保密事項作出約定。

　　總之，科學的商標注冊申請策略，應當貫穿在企業(yè)成立、發(fā)展、壯大的各個環(huán)節(jié)中。企業(yè)應當根據(jù)自身實際和發(fā)展需要，科學地運用商標申請策略。俗話說“好的開始等于成功的一半”，好的申請注冊策略能為商標確權(quán)、品牌打造以及后續(xù)的維權(quán)打假、品牌延伸等一系列工作打下良好的基礎(chǔ)。