通常情況下，企業(yè)更換名稱(chēng)可能會(huì )涉及企業(yè)或者是集團整體名稱(chēng)的變化以及設立的子公司名稱(chēng)變更和單純的注冊商標的更換。單純商標更換一般是屬于企業(yè)某項業(yè)務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)策略變化，其影響還是比較小的。但是公司名稱(chēng)變更的影響對企業(yè)來(lái)說(shuō)是比較大的，公司名稱(chēng)變更也會(huì )導致公司原有的商標的變更。

 

　　公司名稱(chēng)變更一是企業(yè)為了改善目前的形象，尤其是當企業(yè)有負面新聞或者遇到財務(wù)困境以及公司涉及到重大的訴訟等問(wèn)題的時(shí)候，企業(yè)通過(guò)更換名稱(chēng)是有效改善企業(yè)形象的一種途徑。

 

　　公司名稱(chēng)變更二是如果原企業(yè)的名稱(chēng)有不突出或者是不上口等缺陷，或者原企業(yè)名稱(chēng)知名度還不如其主導產(chǎn)品品牌高，企業(yè)為了使品牌更加鮮明化，就可能單純更換企業(yè)名稱(chēng)。

 

　　公司名稱(chēng)變更三是企業(yè)被其他公司收購，企業(yè)會(huì )用收購方企業(yè)的品牌。

 

　　公司名稱(chēng)變更四是企業(yè)開(kāi)展新業(yè)務(wù)發(fā)展到一定的程度，由于一些原因需要推出公司的新品牌從而變更公司名稱(chēng)。

 

　　公司名稱(chēng)變更五是企業(yè)為了進(jìn)行戰略轉型，將原來(lái)帶有行業(yè)或產(chǎn)品特點(diǎn)的名稱(chēng)進(jìn)行一定的更換。

 

　　公司名稱(chēng)變更六是多品牌企業(yè)實(shí)施品牌整合，從而凸顯優(yōu)勢品牌。

 

　　企業(yè)名稱(chēng)變更經(jīng)常會(huì )伴隨著(zhù)企業(yè)的重大戰略調整從而會(huì )導致企業(yè)形象的變化。因此，變更公司名稱(chēng)一定要慎重。從實(shí)際情況看，公司變更名稱(chēng)利大于弊。公司名稱(chēng)變更不僅對為了改善形象而改名的企業(yè)有益處，而且對于業(yè)務(wù)重組的企業(yè)也是很有利的。

 

　　當然，更換名稱(chēng)可能會(huì )對企業(yè)業(yè)務(wù)拓展帶來(lái)一定的障礙，尤其是對于更換為全新名稱(chēng)的公司影響是很大的。公司名稱(chēng)變更需要企業(yè)采取適當的措施，努力將公司的負面影響降到最低。